Специалисты агентства составили письмо в «детективном» стиле. Курьер
доставлял постоянным и потенциальным клиентам агентства так называемое
«ransom note» (письмо с требованием выкупа). В письме получателю
(клиенту) ясно даётся понять, что необходимая ему рекламная идея
находится в указанном агентстве.
И если он хочет увидеть её реализованной – то должен позвонить в агентство и заплатить за нее выкуп.
Текст набран с использованием стилистики анонимных писем из детективных романов.
Как рассказал Adlife.spb.ru креативный директор агентства Артем
Куркин, письмо доставлялось лично в руки адресатам неизвестным им
человеком. Это, по мнению авторов идеи, добавляло письму
таинственности. Черный конверт, в который было упаковано письмо, также
был призван подогреть интерес адресата к его содержимому.
В целом, по словам Артема Куркина, этот пиар-шаг привел к тому, что 30-40% потенциальных заказчиков позвонили в агентство сами. «Мы планируем и в будущем продвигаться при помощи альтернативного маркетинга», – добавил он.
Послать ссылку на эту статью другу по ICQ или E-Mail:
Разместить у себя на ресурсе или в ЖЖ:
На любом форуме в своем сообщении: